作為中國極具影響力的綜合性權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，DMAA國際數(shù)字營銷獎(jiǎng)主要評(píng)選并表彰表現(xiàn)卓越的數(shù)字營銷作品和背后的實(shí)踐者；TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)深度關(guān)注品牌創(chuàng)建、維護(hù)與價(jià)值增長(zhǎng)的全鏈路創(chuàng)新思維；品牌商業(yè)敘事獎(jiǎng)則是衡量企業(yè)營銷創(chuàng)新與社會(huì)責(zé)任的重要標(biāo)尺。此次獲獎(jiǎng)，是東鵬緊密圍繞“十四五”規(guī)劃中關(guān)于數(shù)字融合、品牌提升的指導(dǎo)方向，主動(dòng)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化、持續(xù)推動(dòng)營銷體系升級(jí)的重要體現(xiàn)。
與多元生活對(duì)話
為行業(yè)價(jià)值立標(biāo)
錨定首次購房的年輕消費(fèi)者，東鵬精準(zhǔn)洞察到，瓷磚不僅是“社交面子工程”，更是個(gè)人品味的無聲表達(dá)?；诖?，東鵬微韻石系列確立了「天生多面手 面面皆出色」的核心傳播主題，并在功能與情感兩個(gè)層面實(shí)現(xiàn)價(jià)值的雙重覆蓋。
在功能層面，類比“底妝決定彩妝效果”的生活邏輯，將微韻石定義為“空間肌底”，凸顯其能夠適配多元家裝風(fēng)格的核心優(yōu)勢(shì)。在情感層面，深度解讀當(dāng)代年輕人“人均多面”的生活狀態(tài)，將瓷磚比作能承載多元生活的“情緒容器”。
在東鵬瓷磚微韻石系列新品上市期間，相關(guān)內(nèi)容在全網(wǎng)獲得超過13億次曝光，互動(dòng)量突破130萬，小紅書相關(guān)話題瀏覽超越行業(yè)常規(guī)水平。在搜索與心智占領(lǐng)維度，微韻石系列新品帶動(dòng)產(chǎn)品整體搜索熱度提升114%，在抖音與小紅書平臺(tái)，瓷磚類搜索排名TOP1，瓷磚搜索SOV排名TOP1，均以一系列可量化、可感知的傳播成效，樹立了家居建材行業(yè)整合營銷的新標(biāo)桿。
△ 東鵬×小紅書「寶藏新品」IP
從內(nèi)容場(chǎng)到生活場(chǎng)
貫穿消費(fèi)決策全鏈路
東鵬通過攜手熱門綜藝《乘風(fēng)2025》，與節(jié)目中嘉賓的“多面魅力”相聯(lián)結(jié)；同時(shí)在小紅書、抖音等平臺(tái)發(fā)起用戶參與的內(nèi)容創(chuàng)作，并結(jié)合上海西岸藝術(shù)中心的線下體驗(yàn)活動(dòng)，打通了從概念傳播到實(shí)地感受的全過程。此外，項(xiàng)目還與六福珠寶、飛利浦、啟初、維克、立邦等不同品牌開展合作，深度滲透年輕人生活半徑，生動(dòng)傳遞“裝下生活每一面”的理念。
△ 東鵬 ×《乘風(fēng)2025》
通過抖音“好室大賞”等垂類家裝IP進(jìn)行場(chǎng)景化滲透，覆蓋新房裝修、舊房改造等多類需求，持續(xù)輸出決策引導(dǎo)內(nèi)容，累計(jì)實(shí)現(xiàn)百萬級(jí)曝光與互動(dòng)，有效助推消費(fèi)者從種草到?jīng)Q策的轉(zhuǎn)化進(jìn)程。終端方面，“買瓷磚送金磚”等促銷活動(dòng)結(jié)合跨界資源整合，切實(shí)拉動(dòng)了到店率與成交轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與銷售動(dòng)力的同步提升。
△ 東鵬×抖音「好室大賞」IP
未來，東鵬將持續(xù)以精準(zhǔn)的用戶洞察為核心講好品牌故事，以卓越的產(chǎn)品力為基石筑牢品質(zhì)根基，讓每一塊瓷磚都成為連接情感、承載生活的媒介，為萬千家庭筑就更富溫度與質(zhì)感的理想空間。